マーケティングリサーチ

消費者の反応を測る方法——アンケートと行動データ・反応時間の違い

消費者の反応は、アンケート・行動データ・反応時間・視線計測で測れます。それぞれ何が分かり何が分からないか、潜在連合テスト（IAT）の研究上の限界も含めて整理し、目的に応じた選び方と組み合わせ方を解説します。